2013 में, गूगलमोटोरोला मोबिलिटी के अपने अधिग्रहण के माध्यम से, अमेरिका में स्मार्टफोन का निर्माण करने के लिए एक महत्वाकांक्षी परियोजना को शुरू किया, कंपनी ने फोर्ट वर्थ, टेक्सास में एक संयंत्र में मोटो एक्स स्मार्टफोन का उत्पादन करने का लक्ष्य रखा, जो पारंपरिक ज्ञान को धता बता रहा था कि अमेरिका में विनिर्माण बहुत महंगा और अक्षम था। Google के अधिकारियों को चुनौतियों के बारे में पता था, लेकिन इस प्रयास को अमेरिकी विनिर्माण पर एक साहसिक दांव के रूप में देखा, विशेष रूप से एक समय में जब सेब iPhone उत्पादन के लिए चीनी कारखानों पर भारी भरोसा किया।
Google की रणनीति में उपभोक्ताओं को विभिन्न रंगों और सामग्रियों के साथ अपने मोटो एक्स फोन को अनुकूलित करने का विकल्प शामिल किया गया, जिसमें बांस और अखरोट की पीठ, और व्यक्तिगत उत्कीर्णन शामिल हैं। यह अनुकूलन ऑन-शोरिंग योजना के लिए अच्छी तरह से अनुकूल था, क्योंकि यह घरेलू ग्राहकों को त्वरित वितरण के लिए अनुमति देता था और शिपिंग लागतों पर सहेजता था। कंपनी ने डिवाइस की देशभक्ति अपील भी निभाई, जिसमें तत्कालीन टेक्सास के गवर्नर रिक पेरी और अरबपति मार्क क्यूबन जैसे हाई-प्रोफाइल आंकड़े प्लांट के शुरुआती उत्सव में भाग लेते हैं।
फ्लेक्सट्रॉनिक्स द्वारा संचालित संयंत्र ने एशिया से आयातित घटकों का उपयोग करके फोन की केवल अंतिम विधानसभा को संभाला। जबकि अमेरिका में श्रम लागत अधिक थी, कंपनी का मानना था कि अनुकूलन के फायदे और त्वरित वितरण ने खर्च को सही ठहराया। मोटोरोला ने वायरलेस वाहक को मोटो एक्स के मानकीकृत संस्करणों को भी बेच दिया, जिससे कारखाने में मांग और उत्पादन का आधार स्तर सुनिश्चित हुआ।
हालांकि, प्रारंभिक आशावाद के बावजूद, परियोजना को महत्वपूर्ण चुनौतियों का सामना करना पड़ा। मोटो एक्स अपेक्षित रूप से भी नहीं बिकता था, और कंपनी ने बड़ी संख्या में फोन बनाने से लागत बचत प्राप्त करने के लिए संघर्ष किया। आलोचकों ने मोटो एक्स मिश्रित समीक्षा दी, अपने अनुकूलन विकल्पों और डिजाइन की प्रशंसा की, लेकिन इसकी भंडारण क्षमता और स्क्रीन गुणवत्ता की आलोचना की। एक वर्ष के भीतर, Google ने मोटोरोला फोन व्यवसाय बेच दिया और यूएस-निर्मित स्मार्टफोन का उत्पादन करने के लिए एक प्रमुख कंपनी के प्रयास के अंत को चिह्नित करते हुए, यूएस मैन्युफैक्चरिंग प्रयास पर प्लग खींचा।
Google का अनुभव Apple जैसी कंपनियों के लिए महत्वपूर्ण सबक प्रदान करता है, जो वर्तमान में राष्ट्रपति ट्रम्प के दबाव में है ताकि iPhone उत्पादन को US उच्च श्रम लागतों में वापस लाया जा सके और सीमित घरेलू आपूर्तिकर्ता महत्वपूर्ण बाधाएँ हैं, और Apple को अतिरिक्त जटिलताओं का सामना करना पड़ेगा यदि यह जल्दी से उत्पादन को स्थानांतरित कर देता है। विश्लेषकों के अनुसार, Apple को लाभ कमाने के लिए iPhone की कीमतों को खगोलीय रूप से बढ़ाने की आवश्यकता होगी, जिससे अमेरिकी विनिर्माण की संभावना अवास्तविक लगती है।
Apple ने पहले ही ट्रम्प के टैरिफ के संपर्क में आने के लिए भारत में iPhones की सोर्सिंग में एक बदलाव को तेज कर दिया है। कंपनी ने अगले चार वर्षों में अमेरिका में $ 500 बिलियन खर्च करने का वादा किया है, लेकिन आईफोन निर्माण को घर वापस लाने का कोई उल्लेख नहीं किया गया है। व्यापार युद्ध का अंतिम परिणाम अनिश्चित बना हुआ है, ट्रम्प ने कुछ आयात करों में देरी की और अभी भी दूसरों पर बातचीत कर रहे हैं। हालांकि, भारत के बजाय अमेरिका में iPhones का उत्पादन करने वाले Apple पर उनका आग्रह बताता है कि कंपनी पर दबाव जारी रहेगा।
Google का Moto X प्रोजेक्ट US स्मार्टफोन निर्माण की जटिलताओं और चुनौतियों पर प्रकाश डालता है। कंपनी के अनुभव से पता चलता है कि अनुकूलन और देशभक्ति की अपील अंक बेच सकती है, वे वैश्वीकरण की आर्थिक वास्तविकताओं और स्मार्टफोन व्यवसाय में प्रतिस्पर्धी परिदृश्य को दूर करने के लिए पर्याप्त नहीं हैं। Apple के लिए, iPhone उत्पादन को वापस अमेरिका में लाने के निर्णय में महत्वपूर्ण व्यापार-बंद और अनिश्चितताएं शामिल होंगी, जिससे यह एक जटिल और जोखिम भरा प्रयास होगा।
